Quién mató al presidente Kennedy, o Reflexiones sobre la falta de información en la era del ruido de la información

Algunos de nosotros empezamos a vivir en la era del estancamiento de Brezhnev, la salchicha picada por 3.50, el movimiento Solidaridad Polaca, la limonada Buratino en botellas de vidrio, dos canales centrales en la televisión y una falta extrema de información. Y terminarán en una era completamente diferente: en la era de Internet y el ruido de la información, en una era en la que Facebook comenzará a convertirse en la historia de las personas que vivieron, pero que ya no viven (más de 30 millones de cuentas de personas muertas viven en esta red social), en la era la saturación y la saciedad de contenido web de varios tipos y, por extraño que parezca, de la misma extrema falta de información.

Hoy en día, la abundancia y disponibilidad de información es la característica principal del tiempo, ya que todo esto es la misma verdad inmutable que el axioma del paralelismo euclidiano. Pero en el mundo no hay tal medalla, que no tendría otro lado. Y en el otro lado de esta medalla se registra una ley económica objetiva: a mayor demanda, mayor oferta. Cuando la oferta alcanza un punto crítico, hay una tendencia a un exceso de oferta de los productos ofrecidos, en nuestro caso - información. Y ya hay un movimiento inverso: el precio de este producto cae. Por lo tanto, cuanta más información se produce en el mundo que nos rodea, menos valiosa es.

Una persona no necesita información. Sabe perfectamente bien que puede conseguirlo en cualquier momento. Se calma y se olvida del abismo de oportunidades para obtener información de la red global. Bebe café con calma, va a almorzar en un restaurante de comida rápida, y la única información que está dispuesto a aceptar con interés es un anuncio de una nueva hamburguesa, que apareció en un restaurante de comida rápida, en el que llega todos los días a la hora del almuerzo. Más, de hecho, nada le toca tanto en este momento. La información sobre esta hamburguesa se le escapó en el momento correcto y en el momento adecuado.

Cuando una cosa determinada se vuelve ordinaria y está disponible 25 horas al día, 8 días a la semana, el valor de esta cosa es nivelado, la familiaridad y disponibilidad de la información la hace simplemente innecesaria, se convierte en ruido de información, del cual el cerebro se abstrae, de lo contrario, en nuestro mundo, una persona que quiere mantener el alma. Salud, no sobrevives. Esto sucede siempre y cuando no haya ninguna amenaza de que sea seleccionado. Entonces, una persona se tensa, una oleada de indignación se eleva en él por el hecho de que algunos beneficios de la civilización pueden no estar disponibles para él, y este pensamiento da lugar a la protesta y al deseo de luchar por la cosa, cuyo acceso está bloqueado para él. De hecho, para luchar por lo que no necesita, lo que no siempre usará en la vida cotidiana. Él, de hecho, solo necesita la confianza de que en cualquier momento puede acceder a esta cosa. Y la cosa en sí no es necesaria.

Es como con la libertad: mientras una persona esté segura de que es libre, vive tranquilamente su vida cotidiana y se siente cómodo. Pero tan pronto como surge la sospecha de que se le está quitando parte de su libertad, deja de sentirse cómodo y sufre. El confort interno básico de una persona es que quiere vivir en condiciones donde todo está disponible para él y todo está permitido.

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¿Necesitamos información?

¿Todavía estás de acuerdo con todo? Y ahora esta pregunta: ¿por qué pensamos que la libertad está disponible para nosotros? Usted no puede, sin ninguna consecuencia, incluso alejarse de los impuestos. Y no hay necesidad de recordar el Contrato Social, la regulación de todo y todo, las calificaciones internas que la propia humanidad ha establecido en aras del orden, la paz y el progreso, habiendo acordado algunas cosas básicas. Todo esto es una tontería. No eres libre, porque no tienes elección. No puedes elegir si sigues el Contrato Social o no. Tienes que aceptar los términos del juego.

Y una pregunta de este tipo: ¿de dónde sacamos eso al tener acceso a información previamente inaccesible, pero muy deseable, nos calmaremos y la vida cambiará para mejor? Habiéndolo recibido, lo olvidaremos en una semana. Sí, no todos los días, ni siquiera todos los meses, se encontrará con contenido que afecte la mente y el alma. Pero esto no cancela la regla: al recibir algo, inmediatamente comenzamos a buscar algo nuevo y, nuevamente, nos sentimos insatisfechos con la calidad de la información recibida: queremos más beneficios, más experiencia, más sensaciones. Entonces, la libertad y la información en este mundo están disponibles en cantidades limitadas.

Entonces, hay dos cosas indiscutibles en el mundo: una extrema falta de libertad y una extrema falta de información. ¿No has preguntado por qué existen? ¿Por qué, por ejemplo, los alimentos, el agua, el papel higiénico, los fósforos están siempre disponibles de forma gratuita, pero la libertad y la información no lo están? Porque si nos quitan cosas vitales, cada uno de nosotros estará indignado, cada uno (bueno, bueno, cada nueve) levantará un motín. Y si se nos niega el acceso a la libertad y la información, solo experimentaremos incomodidad interna, tal vez anhelo, pero no más. Acostumbrémonos y olvidémoslo, comencemos a vivir más, resignándonos al hecho de que el entorno dicta reglas que son simplemente imposibles de romper. Sí, todas estas cosas: la oportunidad de averiguar quién mató al presidente Kennedy, simplemente darse un chapuzón en la fuente en la plaza central de la ciudad y todo lo demás que puede ser justo y necesario, pero para el cual no tenemos suficiente libertad, todas estas cosas. La verificación no es vital para una persona. Él puede hacer fácilmente sin ellos. En la vida cotidiana, para sentirse bien, le basta con leer en una servilleta una bandeja para probar una nueva y sabrosa hamburguesa: con rebanadas de tocino, ensalada crujiente fresca y pollo crujiente.

Y una cosa más: imagine que de repente leyó un artículo en Internet que 150 personas en Dakota del Norte o Krasnoyarsk fueron envenenadas por esta nueva hamburguesa, 30 de ellas hasta la muerte. ¿Puede una persona con esta información con la conciencia tranquila ser capaz de comprar esta hamburguesa a sus hijos y comerla él mismo? Incluso si fue un trágico accidente local o incluso un pato, la información sobre el hecho de que esta hamburguesa es un mal universal todavía está en su cerebro. Y esta es otra razón por la que la gran cantidad de ruido de información, que consiste en diferentes puntos de vista sobre el mismo problema, solo impide que una persona lo ingrese en un estupor, lo que hace que desactive el proceso. Probablemente sea bueno cuando hay mucha información muy diferente, pero una persona, objetivamente hablando, no la necesita. Las restricciones internas sobre la masa de contenido innecesario, es decir, el ruido de la información, que interfiere con una vida normal y se sienten excelentes, entran en juego.

La falta de información en la era del ruido de la información, suena como un oxímoron: paradójicamente e increíblemente. Y, sin embargo, esto es algo obvio, y el asunto no es la cercanía de la información, sino nuestra actitud hacia ella. Más recientemente, nos pareció: es imposible imaginar que los informes secretos de la CIA estén oficialmente en el dominio público. Pero con el advenimiento de WikiLeaks, resultó que la sociedad realmente no lo necesita. Pobre Assange, ¿podría haber asumido que los detalles de la muerte de Michael Jackson serían más importantes que los crímenes de guerra de la OTAN en Irak? Y si supiéramos quién mató al presidente Kennedy, ¿qué pasaría? Ahora estamos pensando: oh, eso cambiaría mucho ... No cambiará una maldita cosa. En un mes, esta sensación acumulará polvo en el fondo de nuestra memoria. Y volvemos a sentir el hambre de información. Por lo tanto, en realidad, el déficit de información no tiene límites, sus fronteras se expanden, causando un mayor crecimiento de este déficit, que se separa rápidamente, como las fronteras del universo después del Big Bang. Un ejemplo con datos clasificados - el más banal, tendido en la superficie. Bajo el agua, todo lo demás: una masa de contenido de varias toneladas que ingresa a la conciencia humana y es expulsada por la conciencia debido a su inutilidad e inutilidad. El cerebro humano es así: percibe solo una parte de él de toda la gama de información que proviene del mundo exterior. La pregunta es cuál.

Cómo nuestro cerebro percibe la información.

Hace más de diez años, el fisiólogo de Harvard Daniel Simons y Daniel Levin de la Universidad Estatal de Ohio realizaron el siguiente experimento. Llenaron una pequeña habitación con una multitud de objetos, los más diversos: tanto pequeños como medianos, objetos utilitarios y chucherías. La gente entró en la habitación donde la montaña se había acumulado en un lío de cosas distorsionadas y colocadas, dos veces cada una. En la primera entrada, tenían que recordar la foto. La segunda vez, su tarea fue determinar qué había cambiado en la habitación. El experimento mostró que la mayoría de las personas no podían notar ningún cambio en una habitación saturada de cosas. Conclusión: percibimos mucha menos información del mundo circundante de lo que pensamos, si la realidad que nos rodea contiene demasiados factores que deben tenerse en cuenta. Si reduce todos los detalles al mínimo, casi todos notarán los cambios: ahora el cubo rojo está en la esquina derecha y el verde - en la izquierda. Diez minutos después, intercambiaron lugares, ¿es difícil no darse cuenta?

Durante mucho tiempo, los científicos creyeron que la visión reproduce las supuestas imágenes del mundo que nos rodea en el cerebro. Resultó que no es así. Complejas, que consisten en muchos detalles menores, las imágenes del mundo circundante ni siquiera permanecen brevemente en la memoria humana. En este sentido, el procesamiento de imágenes visuales que ingresan al cerebro se puede comparar con el procesamiento de datos en la memoria RAM de la computadora: la información se procesa, pero puede que no se registre en el disco duro. Más bien, arreglamos los cambios en un entorno ya familiar y asumimos que todo lo demás no ha sufrido ningún cambio, sigue siendo el mismo que antes. En este caso, ignoramos, simplemente no notamos los muchos pequeños detalles, concentrándonos en los objetos más importantes desde nuestro punto de vista. El enfoque visual informativo de las personas está dirigido a la percepción de la información principal, mientras que toda la información secundaria se elimina, no se aborda. Es por eso que, por ejemplo, la mayoría de nosotros no vemos diferencias individuales entre personas que pertenecen a una raza diferente. Miramos la cara de una persona de otra raza, y nuestro cerebro captura fácil y rápidamente solo la información más importante, a saber, "amigo o enemigo". Una vez determinado el tipo de raza de acuerdo con este principio, el cerebro activa el ajuste "no mi raza", debido a que el bloque discriminatorio de información visual parece estar cortado, y la persona deja de percibir detalles más pequeños: las diferencias individuales entre las características de las caras de las personas que no son de su raza no son fijas, la persona simplemente no ve las diferencias en la forma de las barbillas de dos africanos o en la forma de los ojos de dos japoneses, etc.

Información y ruido de la información.

Dice dos cosas:

  1. Una persona está lista para percibir solo la información que es importante para ella, fundamental en un momento determinado en el tiempo, aquí y ahora. En otras palabras, traducido al lenguaje de los comercializadores de contenido, el que él busca conscientemente. Esta es la razón indirecta por la cual la publicidad tradicional deja de funcionar, por lo que el cerebro humano está cansado. No es necesario apelar a los números para ilustrar su disminución de la eficiencia. Vamos a dar un ejemplo sencillo de la vida. En el mismo piso del edificio donde se encuentra nuestra oficina, se instaló un puesto de publicidad de la agencia para celebrar las vacaciones. Recuerdo esto, pero nunca puedo recordar el eslogan que se escribió allí, así como otros detalles informativos, sin importar qué tan difícil sea mi memoria. Y dice allí: "Hacemos vacaciones, y lo hacemos bien". Necesitaba salir de la oficina, ir al mostrador y leer este eslogan para reproducirlo aquí para usted como ejemplo. En otras ocasiones, no le prestaría atención, porque no es diferente de los lemas de cientos de otras agencias similares, de un millón de otros carteles, racks, pancartas, folletos y anuncios de televisión que me rodean. De esto se desprende lo segundo relacionado con las peculiaridades de la percepción humana de la información:
  2. Una persona está lista para percibir no solo la información que necesita (y yo, usted recuerda, la información sobre este eslogan era necesaria para brindársela), pero la que lo enganche parecerá brillante, inusual, se destacará entre la copia y pegar y Censo, afectará las cuerdas emocionales de su alma y le dará alimento al cerebro. Solo una persona está lista para tratar dicha información con confianza (o con desconfianza, pero con indignación; el punto es que esta información debe provocar una reacción emocional, un pensamiento, el deseo de comentarla de una forma u otra, solo en este caso podemos decir que El autor, que creó este contenido, ha logrado el suyo propio. Todo lo demás para las personas: el ruido de la información, que es rechazado por la conciencia, no se toma en serio.

Como entiendes, crear contenido de este nivel es difícil. Está disponible en edición limitada. Y aquí nos topamos nuevamente con lo principal: la falta global de información única sigue siendo un problema urgente, incluso en la era de la disponibilidad generalizada de contenido de información. Hay ruido de información, y hay información, cuya demanda nunca se agotará. El déficit es insuperable por una razón muy simple: cualquier información, tan pronto como se hace habitual, entra en la categoría de ruido de la información. Una persona necesita constantemente alimentar su mente con algo, para encontrar algo que valga la pena, valioso: información "real". Y los creadores de contenido se ven obligados a buscar nuevas formas, generar contenido para el cual existe una demanda: contenido emocional, viral, útil y confiable para satisfacer la demanda insaciable de la audiencia por información.

Pero el déficit en sí es a priori insuperable. El problema de la escasez de ideas enfrentará constantemente tanto a los que absorben como a los que crean. Cuando la información se convierte en ruido de información, nace la sensación de que estamos en un círculo vicioso. Pero esto no significa que necesites salir de eso. Esta es la vida, y no funcionará: tienes que crear información y aceptar el hecho de que en un mes se convertirá en ruido. Por que no Después de todo, el déficit es beneficioso para el fabricante. Solo es necesario producir con inteligencia, dando a las personas algo útil, incluso si las necesitan por un corto tiempo. Y lo más importante, recuerde: usted y su contenido deben estar en el lugar correcto en el momento adecuado, es decir, para darle a la persona la información que necesita aquí y ahora, como con esa nueva hamburguesa en una servilleta para una bandeja en un restaurante de comida rápida, ¿recuerda?

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