Tres conceptos erróneos típicos en la comercialización de contenidos

Solo hay un principio que lo ayudará día a día a generar contenido excelente para su blog: abordar la creación de materiales sobre patrones de medios tradicionales. ¿Qué significa esto? Solo una cosa: que su equipo debe aprender a trabajar como un editor profesional. Hablaremos sobre los errores que se cometen con mayor frecuencia por aquellos que aún no han hecho de este principio fundamental en su trabajo en el sitio.

1. No importa lo bueno que sea, es importante que sea mucho.

Este es el primer desastre catastrófico en sus consecuencias que a menudo prevalece entre aquellos que comienzan a dedicarse al marketing de contenidos. Algunos creen: puedes perdonarte por la actitud negligente hacia la calidad del contenido, porque lo principal es su cantidad.

Cuanto más, mejor, con referencia al contenido web, esta no es la afirmación correcta. Otro es cierto: cuanto más bueno, mejor. Y más correctamente: aún menos, pero mejor.

¿Entiendes de dónde viene este error? Se deriva de una perspectiva tradicional de marketing de motores de búsqueda sobre las cosas: cuantas más páginas en el índice, mejor.

Si mejor Pero otras cosas son iguales. 750 factores en Yandex influyen en la clasificación de los sitios en los resultados de búsqueda. Y a menudo apostar en una cosa significa descuidar otra cosa importante. Un gran número de páginas en el índice es una gran cosa. Pero, ¿qué sucede si todo este contenido no está escrito para personas, sino por frases clave y el crecimiento de las páginas en el índice? A menos que en este caso, el contenido (cuya calidad puede ser evaluada por Yandex, quien ha aprendido bien cómo trabajar con semántica y entender qué tan interesante es la página para el usuario), no será una señal directa para el motor de búsqueda de que hay un GE en frente.

Pero por el bien de la justicia, debe decirse que el contenido de calidad superior no le dará nada especial si descuida las acciones complejas para mejorar su sitio. En otras palabras: la calidad del contenido es importante, todas las demás cosas son iguales.

2. Internet ha cancelado todos los patrones anteriores.

Otro concepto erróneo: es imposible acercarse con los patrones tradicionales a algo en Internet, porque este último por el hecho mismo de su existencia refuta los patrones tradicionales. Internet realmente canceló el formato de papel, introdujo nuevos géneros, hizo interactiva la interacción con la audiencia. Parecería que un enfoque fundamentalmente nuevo debería estar en los principios de creación de textos para la web. Pero no lo es. Internet canceló el documento, pero no canceló lo que estaba en el papel. Con los géneros, todo es mucho más complicado: ninguno de ellos se canceló, pero casi todos se transformaron: el artículo se volvió conciso e informativo, la descriptividad "extra" desapareció de él y la noticia adquirió una característica única: le permite no leer su texto principal, reconociéndolo todo. Sólo la información correcta del título solo. Los patrones de medios tradicionales no murieron, solo cambiaron, ajustándose al nuevo entorno en el que reina el principio de ahorro de tiempo y ruido de la información. El buen periodismo profesional pasado de moda no se ha ido. Ella acaba de migrar a la web y se convirtió en periodismo en línea. Solo allí es posible un buen contenido, donde se abordan de manera periodística. Y la interactividad, que proporciona una respuesta instantánea de la audiencia, le permite mantenerse al día y responder rápidamente a las necesidades de las personas.

Pero sería erróneo decir que el trabajo del equipo para la implementación de la estrategia de marketing de contenidos no es diferente del trabajo del consejo editorial tradicional de la edición fuera de línea. Por supuesto, diferente. En dos cosas:

  1. Ritmo de trabajo más intenso.
  2. La presencia de especialistas que simplemente no son necesarios en las ediciones fuera de línea: analistas web, administradores de contenido (el diseño en la web es muy diferente del diseño de la edición tradicional en papel).

El resto de los principios de trabajar con contenido son los mismos:

  • Formación del plan editorial de publicaciones para el cuarto por delante.
  • Trabaje con fuentes (en la web: monitoreo del mercado, análisis de los sitios de los competidores, entrevistas con expertos).
  • Alta frecuencia de publicaciones en el blog.
  • Una apuesta por los materiales relevantes (el newsjacking puede dar incluso un crecimiento a corto plazo, pero verdaderamente explosivo en el tráfico, causado por el interés de la audiencia para discutir el tema relevante).
  • Trabaje con redactores que crean contenido interesante para personas, no para claves, es decir, con redactores que son esencialmente periodistas en línea.
  • La presencia del editor en el estado.
  • Enfoque profesional a la disposición de materiales.

3. El hecho mismo de la aparición de contenido en el blog es importante, todo lo demás no tiene sentido

Sí, este es el tercer error: escribe dos o tres artículos y, un mes después, llega a una conclusión segura: el marketing de contenidos no funciona.

Pensarás que es estúpido. Pero se reúne a cada paso. Una persona (por ejemplo, un SEO que está cansado de promover un sitio web sin éxito utilizando los métodos del SEO clásico y que decidió intentar avanzar con el contenido), que anteriormente había escrito solo ensayos en la escuela sobre tres sólidos con un signo menos, toma y crea el artículo "En el ladrillo".

Comienza así:

"Las casas y otros edificios se están construyendo con ladrillos. Se compone de materiales minerales que tienen las propiedades de los ladrillos ..."

El marketing de contenidos no es la creación de materiales individuales. Este es un trabajo continuo de generar y promover contenido. Además, contenidos periodísticos, profesionales y de alta calidad. Y cuanto más lejos, más importante será la categoría de "calidad".

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