Cómo hacer la integración nativa de VKontakte: 10 ideas con ejemplos y errores comunes

En este artículo, explicamos qué integraciones nativas hay en la red social "VKontakte", cómo son útiles para las comunidades que ganan en publicidad y qué errores al crearlas pueden llevar a una prohibición.

¿Qué es la integración nativa?

"VKontakte" es la definición:

Integración nativa: estas son publicaciones de marca en la comunidad que encajan orgánicamente en el contenido, son útiles, informativas y al mismo tiempo contienen la mención del anunciante o socio.

Principios de integración nativa:

  • La publicación corresponde a la comunidad sobre el tema.
  • La publicación no anuncia el producto directamente.
  • No hay foco en el objeto de promoción.
  • El material está decorado al estilo de otras publicaciones de la comunidad.
  • La publicación tiene su propio valor semántico.

Y VKontakte tiene un "Directorio de integraciones nativas". Aquí puede crear su comunidad y recibir pedidos o encontrar una plataforma para colocar publicaciones nativas.

Diferencias entre integración nativa y publicidad de terceros.

La integración nativa en la comunidad se puede publicar en cualquier cantidad. Para los mensajes publicitarios, la "regla de los cinco". Esto significa que no más de 5 publicaciones publicitarias al día. Y puede acordar de forma independiente solo alrededor de 3, el resto debe pasar por la red de publicidad "VKontakte"

La distinción entre nativo y no nativo es delgada. La administración de "VKontakte" reconoce esto y recomienda ponerse en contacto con agentes de soporte en cualquier situación incomprensible. Los ejemplos oficiales de distinción están aquí.

Signos de publicación no nativa:

  • El objeto publicitario está resaltado: nombre de letra grande, logo grande en el centro de la pantalla.
  • Convocatoria de acciones a favor del anunciante: comprar, suscribirse, compartir.
  • El énfasis se desplaza del beneficio a la audiencia en la calidad del objeto.
  • El asunto del mensaje no coincide con el tema del sitio.
  • El mensaje pierde su significado si excluye información sobre el anunciante.
  • Para obtener información completa, debe ir a la página del anunciante.
  • El objeto de la promoción no encaja orgánicamente en la trama del video.

Para obtener más detalles con ejemplos, analizaremos cada elemento en la subsección "Errores al crear integraciones nativas".

¿Cuál es la diferencia entre publicidad y reenvío?

La publicidad nativa difiere de la publicación en el propósito del mensaje y en su diseño.

La publicación periódica es material supuestamente útil para su audiencia, que contiene un enlace al muro de otro público. Si no es habitual volver a publicar materiales de otra comunidad sobre su tema, no se considerarán como su publicidad.

Pero la publicación se convertirá en un anuncio si contiene un llamamiento para suscribirse a otra comunidad o un hipervínculo con las palabras "Leer más en la fuente" y similares, así como si no coincide con él en el tema.

La publicación no llama para suscribirse a otra comunidad y de otra manera no lo anuncia. La leyenda del repost traduce el mensaje a su contexto: se menciona al futbolista no como representante del club, sino como jugador de la selección nacional rusa y futuro participante del Campeonato del Mundo.

Aunque el material no contiene una llamada directa para suscribirse a otro público, este es un anuncio. El tema de publicación no es relevante para el sitio, y la imagen de los productos no tiene un valor separado del objeto anunciado.

Administración "VKontakte" puede reconocer como publicidades múltiples publicaciones de materiales de otras comunidades o materiales de publicación cruzada por administradores de dos grupos. Esto es cierto para aquellos que tienen una comunidad temática y comercial, enfocada en una audiencia cercana.

La publicación cruzada es una herramienta mutua, dos comunidades publican materiales entre sí.

Si tiene una situación similar, manténgase dentro de la "regla de los cinco": los agentes de soporte pueden considerar las publicaciones como publicidad.

¿Qué sucede si violas las reglas para crear integraciones nativas?

Si el número total de publicaciones publicitarias en público es inferior a 5 por día, nada.

Si regularmente viola la "regla de los cinco", los administradores emitirán una advertencia, y durante un tiempo se les prohibirá colocar enlaces en la pared. Especialmente aburrido será enviado a la prohibición eterna.

En la portada, en el logotipo y los videos, puede publicar solo integraciones nativas. Si la publicidad en la portada no se reconoce como nativa, la comunidad saldrá de la búsqueda durante 2 meses. Si el video no nativo aparece en los videos, se bloqueará la subsección completa.

10 ideas y 19 ejemplos de integraciones nativas "VKontakte"

Organiza un concurso de colaboración.

El mensaje no contiene una condición para suscribirse al grupo del anunciante o para realizar cualquier otra acción. El premio en el tema de audiencia del sitio.

Compare con el programa de afiliados del mismo anunciante en otro sitio. Aquí ya se requiere una suscripción y reenvío.

Utilice imágenes que están asociadas con el objeto anunciado.

Tal vez es sólo una broma de los administradores. O la publicidad del centro de productores "Ricky", no lo sabemos. Esta es la belleza de Native :-)

Participa en un evento temático.

Si no hay palabras "Suscriba", "Registro", "Haga un repost" y otros mantras generadores de lidogener en la segunda letra "A" de la palabra AIDA, los usuarios incluso creerán que los invita a participar de la bondad espiritual.

Contar una historia con un cómic.

Ocultar anuncios en formatos de redes sociales tradicionales, donde no se espera. Especialmente si tienes un público entretenido y cómics a menudo publicados.

Convierte la imagen publicitaria en un meme.

Tenía dudas, pero cuando se le preguntó sobre el producto en los comentarios, apareció un representante de la tienda:

Los memes de Internet son un medio orgánico para promocionar productos dirigidos a adolescentes y jóvenes, dedicando el tiempo libre a las redes sociales, PlayStation, Rick y Morty. Además, es esta audiencia la que es más susceptible a la publicidad y la ceguera de la publicidad: la publicidad tradicional es menos efectiva para ella.

Usar narración de cuentos

El peligro de contar historias es que si se pone la marca en primer plano, se notará y la reacción de los lectores será negativa. Presta atención al contexto. Es poco probable que la historia de un hombre que permaneció en una cola durante 20 minutos en una sucursal se ajustara a un anuncio condicional de un banco.

Disfrazar las mercancías bajo el objeto de arte.

Lo principal es que debe ser un objeto de arte. En la primera imagen, la marca está presente como parte integral del diseño. Calzado fácil de buscar en Google el nombre en el forro y averiguar dónde comprar y cuánto cuestan.

La segunda imagen muestra el estilo de blogger y contiene un enlace a su cuenta de Instagram. El enlace no llama la atención y no contiene una llamada para suscribirse. De acuerdo con las reglas de "VKontakte", esto es nativka.

Lo principal es que la publicación realmente sea un objeto de arte, y no un mensaje de este tipo:

Esta publicación no anuncia una marca, sino una tienda. Muestra el precio, el tiempo de entrega y el enlace a la cuenta del representante del vendedor. Esto no es nativo.

Disfrazar la publicidad bajo las noticias.

Utilice elementos de estilo de marca sin especificar un nombre.

Hay un punto negativo: la forma es adecuada solo para marcas verdaderamente reconocibles (al menos en círculos estrechos).

Usa video y gifs con tu logo.

Lo principal es cumplir con los requisitos de VKontakte: el contenido del video debe ser útil e interesante para la audiencia y no perder su significado, si excluimos la mención del objeto anunciado.

5 errores al crear integraciones nativas

Los autores no podrían haber pensado en los ejemplos dados en esta subsección como integraciones nativas. Solíamos ilustrar todas las publicaciones que no contienen la marca "Publicidad".

Llamado a la acción

Llamada directa a la acción. ¡GRANDES CARTAS! No es nativo. La misma imagen sin atractivo, pero con la firma personal del artista en la esquina de la pantalla, podría considerarse un objeto de arte.

El enfoque se desplaza del beneficio a la audiencia en la calidad del objeto

La llamada a la acción prácticamente no está velada, hay un énfasis en las cualidades del producto ("en excelente calidad") y un mensaje para el público objetivo ("si no planeas ir al cine"). A juzgar por los comentarios, los usuarios estaban descontentos.

El tema de la publicación no corresponde al tema de la comunidad.

Los libros para el autodesarrollo pueden ser teóricamente interesantes para la audiencia del sitio, pero esto es solo una intersección indirecta. Si hubiera una nueva publicación de material dedicado a los peinados, simplemente se convertiría en una nueva publicación sobre el tema y no se vería como un anuncio.

La falta de información completa y la convocatoria para ir a otra página.

Hay un hipervínculo con "Leer más". Lo más probable, al colocar se olvidó de poner una marca "Publicidad".

El objeto publicitario no encaja orgánicamente en la trama del video.

Gifka muestra solo los gadgets que se pueden comprar en la tienda y su funcionalidad. El logotipo del vendedor siempre está presente en la pantalla. No es nativo.

Nativo - no significa bueno. Y no nativo no significa malo. Estos son solo diferentes formatos. La plataforma de publicidad debe distinguirlos para no infringir la "regla de los cinco" y no ser expulsado, y el anunciante debe buscar diferentes formas de enviar un mensaje a la audiencia.

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