¿Ha caído drásticamente el tráfico de búsqueda? 6 preguntas para ayudar a encontrar y eliminar la causa.

Imagine la siguiente situación: su negocio se está desarrollando debido a la creciente asistencia del sitio, y usted disfruta de la vida. Y luego "¡bang!" - el tráfico de búsqueda de repente cae en un 85% inmediatamente.

Sus sueños sobre un mayor desarrollo de la empresa en un instante se están desmoronando, las ventas están cayendo, los negocios están sufriendo por la falta de clientes. Necesita encontrar y eliminar con urgencia la causa de la caída en el tráfico de búsqueda. Pero ¿dónde encontrarla?

Siempre tenga a mano una lista de seis preguntas que lo ayudarán a identificar las causas de la caída del tráfico del sitio, clasifíquelas por importancia y orden de eliminación.

Por donde empezar

En primer lugar, asegúrese de que el problema sea realmente causado por una caída en el tráfico de búsqueda. Inicie sesión en su cuenta en Google Analytics y seleccione el menú "Fuentes de tráfico" - "Fuentes" - "Buscar" - "Gratis", y luego establezca el límite de tiempo para la asistencia de los últimos seis meses. Si ve un gráfico similar a la imagen de arriba, entonces el problema está realmente en el tráfico de búsqueda.

Pregunta 1: ¿El código de estadísticas de servicio está configurado correctamente?

Si utiliza el servicio de estadísticas Liveinternet.ru, inicie sesión en su cuenta y seleccione la pestaña "Desde motores de búsqueda". Establezca la visualización del tráfico de búsqueda por meses y evalúe la similitud del gráfico con la captura de pantalla anterior.

Puede relajarse y tomar una taza de té si la caída aparente en la asistencia se debe a la eliminación accidental del código del servicio de estadísticas en algunas de las plantillas. Cuando su asistente no puede controlar su búsqueda de la excelencia y constantemente "introduce" el código fuente del sitio, esto sucede con bastante frecuencia. Los webmasters a veces modifican inadvertidamente el archivo footer.php que contiene el código de seguimiento.

Para probar el rendimiento del código de seguimiento de Google Analytics, utilice uno de los depuradores. También puede verificar la disponibilidad del código en todos los tipos de páginas y restaurarlo manualmente.

Pregunta 2: ¿Has cambiado algo en el sitio últimamente?

Muy a menudo, un cambio en el diseño del sitio conduce a una caída en el tráfico de búsqueda, especialmente si no utiliza la redirección correcta.

Además, la eliminación de páginas con contenido o contenido de las páginas, así como el cambio de su jerarquía, conduce a consecuencias impredecibles. Por lo general, este problema se resuelve después de la reversión de los cambios en el diseño o la jerarquía, así como después de la restauración del contenido. Use el análisis de popularidad de la página de Google Analytics para determinar qué secciones de su sitio se han reducido debido a la eliminación del contenido o su relevancia. Y el servicio Wayback Machine le ayudará a determinar si el diseño del recurso ha cambiado recientemente.

Verifique los registros de su sitio para determinar qué cambios ocurrieron inmediatamente antes de la caída en el tráfico de búsqueda.

Pregunta 3: ¿Su sitio ha sido hackeado?

El propietario o administrador no siempre nota el sitio de piratería, ya que los atacantes pueden ocultar sus acciones. Muy a menudo, los hackers no interrumpen específicamente el trabajo de la página principal y otras páginas importantes del recurso. En su lugar, crean nuevas secciones con contenido malicioso que pueden pasar desapercibidas durante mucho tiempo. Sin embargo, cuando los motores de búsqueda encuentran contenido peligroso en las páginas del sitio, inmediatamente lo reducen en los resultados. Yandex y Google privan a los visitantes de un recurso potencialmente peligroso al proteger a sus usuarios de los ataques cibernéticos.

Las herramientas para webmasters de Google y los servicios para webmasters de Yandex lo ayudan a descubrir los efectos de la piratería informática. También intente escribir en el cuadro de búsqueda de Google una consulta como "enlaces: su sitio". A menudo ayuda a detectar páginas pirateadas por la etiqueta meta de descripción, que forma un fragmento en los resultados de búsqueda.

Los pasos específicos para recuperar el control del sitio dependen del CMS que esté utilizando. Por lo general, incluyen la restauración de un recurso mediante una copia de respaldo, el cambio de contraseñas de FTP, cuentas de administrador, usuarios y bases de datos.

Después de eso, los motores de búsqueda restaurarán el recurso en los resultados de búsqueda, lo que conducirá automáticamente a un aumento en el tráfico.

No olvide el proverbio sobre la cuchara de profilaxis, que reemplaza un barril de medicina. Siga las sencillas pautas que reducen la posibilidad de piratear el sitio:

  • Actualizar oportunamente el "motor".
  • Utilice contraseñas complejas.
  • Asegúrese de utilizar herramientas de copia de seguridad automática.
  • Verifique el estado del sitio utilizando las herramientas para webmasters de Google y los servicios para webmasters de Yandex.

Pregunta 4: ¿Es la caída en el tráfico debido a cambios en los algoritmos de búsqueda del PS líder?

La introducción de nuevos algoritmos por los motores de búsqueda a menudo conduce a una caída en el tráfico. Averigüe en los foros y blogs de los webmasters si no han experimentado un fuerte aumento o caída en el tráfico del sitio en los últimos días. Lee las últimas publicaciones en Yandex y los blogs oficiales de Google.

Necesitará la ayuda de especialistas en marketing de contenido profesional si el tráfico de su sitio ha disminuido después de actualizar los algoritmos del motor de búsqueda. Lo más probable es que solo un trabajo completo sobre el complejo desarrollo del sitio, incluida la creación de contenido de alta calidad, la obtención de enlaces externos naturales y otros eventos, devolverá el tráfico de búsqueda a su sitio.

Pregunta 5: ¿Tal vez la caída en el tráfico se deba a las sanciones a su recurso por parte de los motores de búsqueda?

Si los motores de búsqueda no introdujeron nuevos algoritmos de trabajo en los últimos días y semanas, su sitio podría perder tráfico debido a las sanciones. En este caso, notará una marcada caída en las posiciones de recursos en la emisión de solicitudes que no incluyen el nombre de su empresa, así como los nombres de tecnologías y productos exclusivos (las llamadas solicitudes de marca).

Los motores de búsqueda utilizan sanciones contra sitios que contienen contenido de spam, contenido malicioso o enlaces "malos" (por ejemplo, enlaces que conducen a páginas inexistentes, recursos peligrosos). Y después de la introducción del algoritmo Panda y, además, el filtro antispam Penuin, es muy fácil obtener sanciones en Google por una masa de referencia externa de baja calidad (especialmente, comprada a través de agregadores de referencia).

Póngase en contacto con especialistas en SEO que realizarán una auditoría, solucionarán errores y realizarán la optimización interna del motor de búsqueda de su sitio.

Pregunta 6: ¿Su recurso se ha convertido en una víctima de los competidores?

A veces, el tráfico de búsqueda disminuye debido a las acciones intencionales de los competidores que compran simultáneamente una gran cantidad de enlaces de spam a su sitio de donantes de baja calidad. Los motores de búsqueda responden a esto reduciendo la posición del recurso en cuestión.

El motor de búsqueda de Bing ha implementado la herramienta Disavow Links Tool, que está disponible para los usuarios del servicio Bing Webmaster Tools. Esta herramienta le permite eliminar el efecto de los enlaces de spam en la posición del recurso en el problema. Google también anunció la introducción de una herramienta similar. Por supuesto, lo necesitará solo si los competidores o pseudo-optimizadores han comprado una gran cantidad de enlaces de spam a su sitio.

Y en conclusión. Si verificó todos los puntos anteriores y no encontró una respuesta a su pregunta sobre la caída en el tráfico de su sitio, entonces hay dos opciones: o bien vino bajo el filtrado de motores de búsqueda, o después de introducir un nuevo algoritmo de búsqueda, los métodos que utilizó para promover su sitio dejaron de funcionar.

Por John Lynch

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