El papel del editor en la implementación de la estrategia de marketing de contenidos. Parte 1. ¿Por qué necesitas un editor?

Este artículo tiene una continuación - Parte 2. Cómo editar textos

¿El personal del departamento de marketing de contenidos necesita un editor? La respuesta es inequívoca, sí, la necesito. En nuestra práctica, hemos visto que solo hay una forma efectiva de crear y distribuir con éxito contenido de marca. El método es el siguiente: enfoque para la creación y distribución de materiales basados ​​en los mismos principios que la edición de la edición fuera de línea. De hecho, para promover con éxito un proyecto, debe crear un comité editorial en el que debería haber especialistas limitados.

Todos en el equipo son responsables de su trabajo frontal. Un estratega de contenido se ocupa de cosas estratégicas: estudia los temas y el contenido de los competidores, forma un plan de contenido y piensa en formas de comunicarse con la audiencia. Los analistas web y analistas de SEO analizan los datos utilizando los servicios de estadísticas y ofrecen recomendaciones específicas para mejorar las clasificaciones de los motores de búsqueda. Y solo el editor es responsable de la calidad final del producto: el contenido de marca que usted distribuye. ¿Vale la pena explicar por qué la calidad es tan importante?

Hay cosas obvias. Por ejemplo: cualquier acción de marketing es impotente cuando se trata de promover un producto cuya calidad no cumple con los estándares del mercado. Esto se aplica completamente a su contenido, la herramienta principal de su estrategia de marketing en línea. Como vendedor, debe estar de acuerdo con la afirmación de que su contenido no es diferente en importancia al producto que está ofreciendo. Es por la calidad del contenido que creas que la audiencia juzgará indirectamente su estado en el mercado, sus capacidades y la calidad de sus servicios o productos. Créelo así. Y es por eso que su contenido debe ser impecable e irresistible, y el editor, cuya principal responsabilidad es mantener constantemente su impecabilidad e irresistibilidad, debe ser un profesional del más alto nivel.

La razón más importante para la importancia de este especialista: cada autor necesita un editor. No hay excepciones. El autor de cualquier nivel, incluso el ganador del Premio Pulitzer.

Si está promoviendo su contenido por su cuenta, entonces en su estado debe haber un especialista responsable de dos cosas:

  1. Una visión estratégica sobre la creación y distribución de contenido (en función de los objetivos, es importante determinar cuál será su mensaje para el público objetivo, qué forma (comunicados de prensa, guías, contenido de video, etc.) interactuará más efectivamente con Asia Central en un momento dado .
  2. Acciones prácticas para mejorar el contenido que se está creando (trabajo denso con los autores, redacción de tareas técnicas para ellos, devolución de textos que no satisfacen el nivel de calidad establecido por usted, para su revisión).

En principio, estas dos funciones pueden ser realizadas por una sola persona, pero es mucho más efectivo separarlas entre dos especialistas: el estratega de contenido (función número 1) y el editor (función número 2). Porque básicamente se trata de actividades fundamentalmente diferentes.

¿Cuáles son las principales diferencias entre el editor y el estratega de contenido?

  • Un estratega de contenido, a pesar de toda su inmersión en el tema del mercado y el trabajo de los autores que generan materiales, mientras que él, desde nuestro punto de vista, debería poder escribir y editar, si es necesario, aún sirve esencialmente como un comercializador y su la tarea es pensar qué ayudará a la marca a ser más famosa, cómo hacer que la audiencia se relacione más lealmente con su compañía; En el proceso de creación y distribución de contenido, este especialista debe realizar cualquier acción que amplíe el grupo de la audiencia objetivo y aumente sus ventas.
  • El editor es un practicante. Su camino - trabajar en mejorar el contenido. Guiado por las tareas que el estratega de contenido le asigna, formula los requisitos exactos para los autores, dándoles instrucciones sobre cómo escribir diversos materiales (en nuestra agencia, estos "requisitos formulados con precisión" se denominan "tareas técnicas", hay un aspecto de este documento, que cada nueva tarea es modificada por el editor), envía los textos para revisión con una explicación clara de lo que no se adapta y cómo solucionarlo; edita textos, corrige el habla, errores gramaticales y de puntuación, problemas de composición y sustanciales, a menudo selecciona ilustraciones para los materiales y crea subtítulos para las fotos, asegura que el administrador de contenido no cometa errores durante el diseño de los materiales.
  • El estratega de contenido entiende que Necesito dar al público objetivo. El editor sabe como Dáselo a ella en la forma más interesante para ella. El estratega de contenido crea objetivos (debe familiarizar a Asia Central con una nueva línea de productos; o necesita un guión para un video sobre el aniversario de la compañía; o bien, debe generar una retroalimentación positiva en las redes sociales para nivelar lo negativo que apareció, etc.). El editor sabe cómo implementar estos objetivos en la práctica de la manera más efectiva.

Lo que te dará el editor

El editor es el único especialista de su personal que es absolutamente preciso y al nivel de la teoría, e incluso mejor, en el sentido intuitivo creado por la práctica diaria, conoce las técnicas más efectivas para comunicarse con el público en confianza a través del contenido, sabe cuál es el mejor formato de todos. que es imposible escribir en materiales, puede reemplazar un promedio de dos o tres palabras y agregar un párrafo para hacer que el texto del medio sea interesante para su audiencia. Cuando se trata de practicar, todas las cartas de triunfo en manos del editor. Las reglas del juego práctico que él mejor conoce.

Es mucho más fácil encontrar autores profesionales que un buen editor para su equipo editorial en línea, que tiene una amplia experiencia laboral práctica y entiende perfectamente qué es un formato. Y a menudo se encontrará con este concepto si implementa una estrategia de marketing de contenido. Un formato propietario es creado inevitablemente por cualquier compañía que distribuye contenido en línea. Al mismo tiempo, todos los materiales publicados cumplen con ciertas reglas: un concepto especial de presentación de información, su propio estilo, su propia forma de contacto con el público, otras cosas que son dictadas por el libro de marcas de la compañía. El formato se encuentra en todas las publicaciones comerciales y de otro tipo, y si planea colocar su contenido en sitios de terceros, su editor debe detectar los requisitos del formato de otra persona en movimiento.

Debe buscar editores si se enfrenta a la tarea de crear contenido interesante y de alta calidad para el público objetivo.

El principio del editor.

El editor no trabaja con los textos, guiado por las ideas subjetivas sobre lo que es bueno y malo en el lenguaje y la manera del autor. Por supuesto, el editor también es un hombre y, como cualquiera de nosotros, tiene sus propias preferencias y sus propios gustos. Pero, desde un punto de vista profesional, el gusto del editor es una unidad fundamental que se basa en cosas objetivas: una comprensión de la teoría del trabajo editorial y una práctica prolongada, durante la cual se desarrolla una habilidad casi intuitiva para llevar el texto a un nivel de calidad determinado.

Hablaremos sobre el lado teórico del trabajo del editor en la siguiente parte de nuestro artículo. Trataremos de clasificar todas las etapas de edición y los tipos de edición de texto, lo que esperamos que ayude a los gerentes de la empresa y a las personas a cargo del marketing de contenido a asegurarse de que una unidad tan regular como editor sea importante, y aquellos que trabajan directamente con textos (en incluidos los autores) ayudará a comprender mejor los principios objetivos que deben seguirse al trabajar en la mejora de los materiales.

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