Cómo trabajar con informes en Yandex.Metrica y Google Analytics: una guía detallada

No es suficiente solo agregar contadores Yandex.Metrics y Google Analytics a su sitio web. Sin entender cómo analizar e interpretar la información, todos los contadores serán inútiles.

En este artículo, no hablaré sobre la instalación de medidores en el sitio, sino que solo tocaré qué información puede obtener de las "Métricas" y "Analistas", y lo que nos dará.

El material está diseñado para:

  • propietarios de sitios que desean comprender lo que sucede con su recurso y responder rápidamente a todos los cambios,
  • Clientes de optimizadores y estudios web que quieran entender si no los están engañando, cubriendo con números reales problemas reales con el recurso y la omisión de especialistas.
  • Optimizadores novatos y webmasters que desean aprender cómo crear informes correctos y cómo reaccionar ante cualquier cambio.

¿Por qué analizar "métricas" y "analíticas" paralelas?

En principio, la mayoría de los informes en "Métrica" ​​y "Análisis" hablan de los mismos indicadores. La asistencia, las fallas, las fuentes de tráfico, el tiempo en el sitio están allí y allá. Pero los indicadores en un sitio pueden ser diferentes para diferentes contadores. Esto se debe al hecho de que "Métrica" ​​y "Análisis" consideran las visitas y las fallas de acuerdo con diferentes algoritmos.

También hay algunos informes que se pueden ver solo en "Análisis" o solo en la "Métrica". Por ejemplo, en "Métrico" puede averiguar cómo se comportó el usuario en el sitio en un informe especial: Asesor web. Y en el "Análisis" para rastrear cómo se comportó un determinado grupo de usuarios, recopilado por algún atributo, es un análisis de cohorte.

Descripción general de la interfaz "Métricas" y "Analistas"

En esta sección, le diré cómo se ven los informes en Métricas y Análisis, cómo configurar períodos, agregar segmentos de usuarios y cargar información. Si sabe todo esto y sabe cómo, puede pasar a la siguiente sección del artículo.

Interfaz "Métricas"

En Yandex.Metrica puedes ver:

  • resumen del informe
  • cada informe por separado
  • tarjetas de comportamiento del visitante
  • registros del webmaster,
  • Informes sobre segmentos de usuarios individuales.

Resumen

La interfaz de Yandex.Metrica nos encuentra con un resumen estándar de los informes principales del último mes. En el resumen puedes:

  • eliminar o agregar cualquier widget de informe,
  • establecer el intervalo de tiempo para el que se muestra la información,
  • Determine el detalle de los datos en los widgets por minutos, días u horas.

De forma predeterminada, el resumen estándar muestra los widgets de informe:

  • visitantes
  • nuevos visitantes
  • direcciones de página,
  • última frase de búsqueda
  • fuente de tráfico
  • tipo de dispositivo de entrada
  • edad de los visitantes
  • profundidad de visión
  • tasa de rebote
  • tiempo pasado en el sitio

En el resumen, puede agregar nuevos, mover y eliminar widgets.

Arrastra y suelta los widgets en el resumen.

Puede agregar un nuevo widget al resumen de dos maneras.

1. A través de la biblioteca de widgets confeccionados.

Aquí puedes agregar widgets para evaluación:

  • páginas de calidad
  • Velocidad del sitio web para páginas individuales y regiones,
  • La popularidad de las páginas, archivos y enlaces.
  • el número de visitas dirigidas, logro de objetivos, conversiones,
  • Volumen de tráfico en términos absolutos y porcentuales.

Agrega un widget de la biblioteca

2. Crea tu propio widget en la página de resumen.

Los widgets están disponibles como un indicador, gráfico circular, tabla o línea. Puede agregar cualquier segmento de audiencia u otra condición.

Por ejemplo, puede crear un widget de informe para visitantes en forma de gráfico circular. Mostrará vistas en las que el usuario navegó a una página de la red social y realizó un pedido.

Crear un widget manualmente

Por lo tanto, puede crear widgets y mostrarlos en un resumen para ver visualmente qué canal para atraer tráfico funciona mejor y cuál no proporciona el resultado esperado.

Informes

En la página de informes en Yandex.Metrica, puede:

  • mira cualquiera de los informes estándar en tu sitio,
  • genera tu propio informe
  • ver los informes que ha marcado como favoritos,
  • Vaya con un clic a los informes que ve con frecuencia.

Visualmente, cualquier informe consta de tres bloques: un panel de control, un gráfico y una tabla con datos.

En cualquier informe, puede cambiar el período para el que se muestra la información. Para hacer esto, debe seleccionar un intervalo de tiempo del estándar (hoy, ayer, semana, mes, trimestre, año) o configurar las fechas requeridas manualmente.

Para establecer un intervalo de tiempo personalizado, seleccione las fechas de inicio y finalización del período. Si desea establecer un período en un mes calendario, simplemente puede hacer clic en su nombre.

Establecer el período de tiempo

En el menú superior derecho de todos los informes hay botones para exportar el informe como una tabla o un archivo pdf. Puede descargar solo el gráfico, solo una tabla o un informe completo.

Junto al botón de exportación hay un botón "Guardar". El informe se guarda con todos los complementos como usuario.

Cualquier informe puede ser segmentado por segmentos confeccionados. El sistema también recuerda los últimos segmentos utilizados.

Puede agregar un segmento usando un número virtualmente ilimitado de parámetros.

Añadir nuevas condiciones al informe.

Para la mayoría de los informes, es posible comparar el rendimiento en dos períodos.

Compara las cifras de los dos periodos.

En la configuración de la tabla puede elegir:

  • tipo de pantalla de información (lineal o árbol),
  • El propósito para el cual se mostrará la información.
  • el tipo en el que se mostrarán los datos (en términos numéricos o porcentuales),
  • Filtro para eliminar información innecesaria o irrelevante.
  • el indicador por el que se ordenará la tabla,
  • Datos que se visualizarán en la tabla.

Configuramos el filtro en la tabla.

Si necesita comparar más de dos períodos, tendrá que cargar informes en Excel y analizarlos manualmente. Algunos comercializadores de internet utilizan servicios especiales para esto. Yo uso los informes de Seo.

Interfaz "Analytics"

En Google Analytics puedes ver:

  • Los informes, resúmenes y etiquetas que haya generado.
  • alertas especiales del sistema,
  • Informes en tiempo real
  • Grupos de informes por audiencia, fuentes de tráfico, comportamiento del usuario y conversión.

Para abrir cualquiera de los informes, simplemente haga clic en la barra de navegación en el lado izquierdo de la pantalla y seleccione el que desee de la lista. O encontrarlo a través de la cadena de búsqueda por nombre. La mayoría de los informes se muestran como un gráfico y una tabla detallada.

Seleccione un informe en la barra de navegación.

Para cualquier informe puedes:

  • cambiar el período para el que se muestra la información y compararla con la información de otro período,

Ajustar el intervalo de tiempo

  • enviar una copia del informe por correo electrónico,
  • exportar información en forma de tabla de formatos csv, tsv (normal y para Excel), tabla xlsx (Excel habitual), tabla pdf y google,
  • Agregue informes de recursos clave al resumen para verlos rápidamente.
  • escriba una nota a la configuración actual del informe, para que luego pueda comprender qué causó este o ese evento relacionado con estos indicadores.

Capacidades de reporte en Google Analytics

Para cada una de las acciones tiene su propio botón. Todos los botones se encuentran inmediatamente debajo del nombre del informe, en la parte superior de la pantalla, cerca del menú de navegación.

Si presiona el botón un poco a la derecha, puede hacer que los resultados del informe sean más precisos. Para hacer esto, elija mostrar resultados más precisos o un procesamiento más rápido de la información.

Todavía a la izquierda hay un botón "Entrenamiento". Se muestra en casi todas las páginas. Toda la información allí es rusificada y escrita en lenguaje claro.

Casi todos los informes en análisis son similares entre sí. En la parte superior de la pantalla hay un gráfico o tabla, debajo de ellos hay una tabla.

Puede cambiar la apariencia del gráfico o diagrama, agregar o eliminar cualquier información de ellos.

Trabajamos con información detallada en los gráficos.

En las tablas, puede cambiar casi todos los indicadores, agregar un tipo de clasificación y cambiar la apariencia.

Trabajamos con la tabla en "Analytics".

Cualquier informe se crea tanto para todos los usuarios como para un segmento individual. El segmento puede seleccionarse desde el análisis incorporado, crear el suyo propio o importar desde la galería.

Crear un nuevo segmento en el "Analytics"

Descripción de informes que solo están en "Métrico"

Yandex.Metrika impresiona con su visualización: mapas de enlaces, clics, desplazamiento, análisis de formularios, visor web. Estos son informes brillantes, memorables, comprensibles y convenientes que ayudan a identificar con precisión todos los errores, la legibilidad de las páginas y mirar su sitio a través de los ojos de un usuario común.

Mapa de enlaces

Este informe se muestra directamente en su sitio con la superposición de filtros multicolores en los enlaces y botones de página. Cuanto más cálido sea el color del botón, más a menudo los usuarios hacen clic en este enlace.

Por defecto, se abre la página principal del sitio. Para ver el mapa de enlaces de cualquier otra página, cambie a la interacción con el sitio (botón en la esquina superior derecha de la ventana), vaya a la página deseada y vuelva a habilitar la visualización del mapa.

A partir de este informe, puede encontrar los enlaces más populares y aquellos para los que no hay ninguna transición. Aquellos que están resaltados en rojo, es mejor no moverse a ningún lado o cambiar su nombre. Los enlaces de color naranja y amarillo deben cambiarse con precaución, observando la dinámica.

Con enlaces verdes y azules necesitas trabajar. Si es un botón importante (por ejemplo, una orden), cambie su nombre, hágalo más visible o muévase por la página y siga la dinámica de los cambios.

Si el enlace impopular se introdujo en el elemento del menú, como con el sitio, por ejemplo, intente cambiar su nombre. En los casos en que el trabajo con el texto no dio resultados, piense, quizás tenga sentido eliminar completamente esta página o reemplazarla por una más informativa.

Haga clic en el mapa

Una de las cartas más subestimadas en Yandex.Metrica. Rara vez la recuerdan, pero en vano. Por ejemplo, Mosigre, gracias a un análisis cuidadoso de este informe en particular, logró aumentar la duración promedio de la sesión de tres a casi veintiún minutos.

Se muestra el informe, al igual que el mapa de enlaces, solo los enlaces se resaltan en color y las áreas del sitio en las que los usuarios hacen clic con frecuencia.

Preste atención a aquellas áreas donde los visitantes del sitio a menudo hacen clic y, si es posible, agregue un botón o enlace a la página necesaria allí.

Tarjeta de desplazamiento

Muestra cuántos visitantes del número inicial se desplazaron hacia abajo de la página hasta la parte inferior, en qué pantallas abandonó el mayor número de usuarios y cuánto tiempo, en promedio, ven esta parte de la página.

Si tiene una buena vista solo en la parte superior de la página, y las unidades se desplazan hacia abajo, entonces algo distrae al usuario en esta etapa y lo aleja del contenido de la página, o el contenido simplemente no es interesante.

Intente ubicar la información más importante exactamente donde la vista de los visitantes se demora más, y luego la información será vista por el número máximo de usuarios.

Analítica de formularios

En este informe, puede ver cuántas personas visitaron una página con un formulario, pero la dejaron sin completarla. Cuántos iniciaron la interacción, pero no enviaron nada, y cuántos visitantes finalmente enviaron el formulario. Sobre la base de estos indicadores, la tasa de conversión para este formulario se calcula automáticamente.

Hay otra pestaña en el informe. En él, puede analizar cuánto tiempo, en promedio, gastan los usuarios en rellenar un campo separado, que generalmente permanece vacío cuando se envían y, después de completar, los datos que los visitantes abandonan la página con mayor frecuencia sin hacer clic en el botón "Enviar".

Basándome en esta información, analizo qué campo se puede eliminar para aumentar la convertibilidad del formulario, donde debe intentar colocar una lista desplegable en lugar de obligar al usuario a escribir.

Por ejemplo, en la captura de pantalla vemos que la mayoría de los usuarios dejan el campo de índice en blanco o dejan la página. Con alta probabilidad, será posible aumentar la conversión de este formulario simplemente eliminando este campo.

Visor web

En el navegador web puede ver el registro de las pantallas de todos los visitantes a su sitio en los últimos 14 días.

En el "Webviser" es fácil colgar durante mucho tiempo y ver grabaciones de las pantallas como dibujos animados

En el informe puede ver de dónde proviene el visitante, información sobre su ubicación, sistema operativo y navegador, tiempo dedicado al sitio, número de páginas visitadas, frase de búsqueda (si la transición fue de un motor de búsqueda) o sitio de origen (si la transición fue de un sitio de terceros) , número de visitas y número de metas alcanzadas.

Según el informe del webmaster, puede identificar errores en el sitio cuando se muestran en navegadores raros, encontrar la razón por la que los usuarios permanecen en el sitio durante mucho tiempo, pero no realizar acciones específicas.

El informe solo se puede ver si su sitio tiene un código especial para "Asesor web".

La asistencia

El informe consta de dos elementos: un gráfico para la visualización y una tabla detallada.

En este informe, puede averiguar cuántas personas visitaron el sitio durante un período de tiempo. También puede comparar un período determinado con cualquier otro y analizarlo, hacer un seguimiento de la cantidad de usuarios de un segmento determinado (por ejemplo, mujeres de su región de entre 25 y 34 años que vieron su sitio a través de un teléfono inteligente con sistema operativo Android).

Indicadores del informe:

  • Visitas: el número total de visitas (cada visita al sitio desde el exterior se toma para una visita).
  • Visitantes: el número de visitantes únicos en el sitio. El número de visitantes y visitas a menudo puede ser diferente. Para minimizar el error, aumente el tiempo de espera para la inactividad del usuario.
  • Vistas: el número total de vistas de todas las páginas. Calculado como la suma del número de páginas vistas por cada uno de los usuarios.
  • La cuota de nuevos visitantes es la cantidad de usuarios que visitaron su sitio por primera vez desde la instalación de medidores.
  • Fallos: la proporción de visitantes que pasaron menos de 15 segundos en su sitio y no interactuaron con el sitio.
  • La profundidad de visualización es el número promedio de páginas vistas por usuarios por visita.
  • Tiempo en el sitio: cuántos minutos en promedio dura una visita.

Descripción de los informes que están solo en el "Analytics"

La principal diferencia entre "Analistas" y "Métricas" es la capacidad de vincular los datos con CRM y realizar un seguimiento de las acciones de un solo cliente potencial, ver cuántos visitantes ven el sitio en tiempo real.

Tarjetas de rendimiento

Ruta: Fuentes de tráfico → Todo el tráfico → Mapas de rendimiento

En este informe, las principales fuentes de tráfico se muestran como rectángulos de colores en el gráfico. Cuanto mayor sea el valor del indicador principal, mayor será el área del rectángulo. El color se ve afectado por el valor del indicador adicional. Cuanto más alto está en relación con el resto, más intenso es el color. Los canales menos efectivos están pintados en tonos de rojo y los que brindan el tráfico de mayor calidad: el verde.

Debajo del cuadro hay una tabla en la que se descifra toda la información sobre la eficiencia del tráfico:

  • Sesiones: la cantidad de visitas durante las cuales el usuario interactúa con su sitio. Las sesiones están vinculadas a páginas vistas, acciones de conversión. Se pueden adjuntar varias sesiones a un solo usuario, incluso si no ha abandonado el sitio durante este tiempo, pero no ha interactuado con él durante algún tiempo.
  • La tasa de rebote es el porcentaje del número de sesiones durante las cuales el usuario abrió la página, pero no interactuó con el sitio (no visitó páginas adicionales).
  • La tasa de conversión del objetivo es el porcentaje de visitas completadas por la transición del usuario al objetivo. Uno de los principales indicadores para evaluar la efectividad del canal o la fuente de tráfico, si los datos de conversión electrónica no están conectados a la cuenta.
  • Valor objetivo en términos monetarios: el indicador está disponible para las cuentas en las que los datos de comercio electrónico están conectados o el valor del objetivo se establece en términos monetarios cuando se instala.

Es más correcto analizar la efectividad de los canales de tráfico para una mayor redistribución del presupuesto publicitario por el valor del objetivo en términos monetarios.

Por ejemplo, los visitantes de las redes sociales pueden comprar con más frecuencia de lo que vienen a través de los canales de publicidad o de la búsqueda, pero la cantidad de sus compras será varias veces menor. En este caso, será más eficiente invertir más recursos en mejorar los anuncios para aumentar el tráfico a través de este canal o trabajar en preventa para aquellos que provienen de las redes sociales.

Para detallar la información, vaya a través de los canales de tráfico individuales. Así podrás ver información sobre todas las fuentes de este canal.

Статистика по пользователям

Путь: Аудитория → Статистика по пользователям

En este informe, puede hacer un seguimiento de la ruta de cada usuario individual en su sitio: con qué frecuencia lo ve, qué páginas ve, cuánto tiempo pasa en su sitio, su tasa de rebote personal. Si estableció objetivos de conversión y se conectó al seguimiento de los datos de comercio electrónico, puede hacer un seguimiento de cuántas acciones de conversión realizó este usuario en particular en su sitio, y de cuánto ingreso le trajo, qué buscaba a través de la búsqueda en el sitio.

Tarjeta de usuario único

Esta información puede asociarse con el sistema CRM de su tienda en línea e identificadores asociados de Google Analytics con datos específicos de su cliente potencial: un número de teléfono, su nombre, dirección de envío y otra información de contacto, su historial de compras. Basándose en estos datos, puede crear un sistema eficaz para capturar clientes potenciales y un embudo de ventas de automóviles.

Tenga en cuenta que el usuario se lee como nuevo y se le asigna un nuevo identificador en el sistema si borra la cookie o no visita su sitio durante más de 30 días.

Análisis de cohorte

Ruta: Audiencia → Análisis de cohorte

La interfaz de este informe consiste en un gráfico estándar y una placa con una imagen de cohortes, grupos separados de usuarios unidos por cualquier atributo. Por tipo de cohorte en el momento de la publicación del artículo, solo las cohortes están disponibles para agrupar usuarios por la fecha de la primera visita.

Rutas de usuario

Ruta: Audiencia → Ruta de usuario

En el informe Rutas del usuario, puede hacer un seguimiento de las páginas que más a menudo mueven al usuario hacia donde se están yendo. De forma predeterminada, solo está abierto un mapa de tres interacciones de usuario con un recurso, pero puede agregar tantos pasos como sea necesario para el análisis. Puede hacer un seguimiento de los cambios para todos los usuarios o seleccionando un segmento específico.

A partir de este informe, debe obtener información de las páginas que quedan con más frecuencia, averiguar por qué sucede esto y tratar de mejorarlas.

Descripción de los informes que se encuentran en "Métrica" ​​y Análisis

Algunos informes en "Métrica" ​​y "Análisis" muestran la misma información.

Páginas de acceso

Abrir en "Métrico": Informes estándar → Contenido → Páginas de inicio de sesión

Abrir en "Análisis": Informes → Comportamiento → Contenido del sitio → Páginas de inicio de sesión

La diferencia más importante en estos informes: “Métrica” muestra información por separado en la URL, que comienza con http y https, y “Analytics” los une y proporciona información general.

A partir de este informe, puede obtener información en páginas con muchas visitas, pero con una tasa de rebote alta.

Como hacerlo en "Métrico".

Vaya al informe, seleccione el tipo lineal de agrupación de los resultados en la tabla para ver la lista completa de páginas de inicio de sesión.

A continuación, elimine de la página de resultados con el número de entradas inferior a 10. Para ello, agregue la clasificación "más de 10" en la primera columna "Visitas".

Colocamos la clasificación en la columna "Fallos" en orden descendente.

Para Métricas, la tasa de rebote normal en el sitio web de la tienda en línea es de hasta el 20%.

Creación del informe "Páginas de inicio de sesión" en "Métrico"

Cómo hacerlo en el "Analytics".

Pasamos al informe, ordenamos la información en la tabla por rechazo en orden descendente.

Recortar páginas irrelevantes con un pequeño número de sesiones en "Análisis" no es más difícil que en "Métricas". Para hacer esto, haga clic en el botón "más" en la esquina superior derecha de la tabla, elimine la línea de clasificación de las páginas de inicio de sesión y agregue la clasificación por sesiones con más de 10.

Para Analytics, la tasa de rebote normal en el sitio web de la tienda en línea es de hasta el 60% (en estos sistemas esta cifra se considera diferente).

Construimos el informe "Páginas de una entrada" en "Análisis"

Qué hacer a continuación

  1. Ir a través de todas las páginas con el número máximo de rechazos y comprobar si hay errores evidentes en las páginas: páginas vacías e inexistentes, diseño "a la izquierda" y problemas similares.
  2. Analiza los canales a través de los cuales los visitantes llegan a esta página. Es posible que el contenido de la página no se corresponda con una frase de búsqueda, según la cual se pasó de una búsqueda o un anuncio en un directorio, y además por analogía.
  3. Vea en qué dispositivos, navegadores y sistemas operativos obtiene el máximo rebote. Es posible que haya algunos problemas con la visualización de esta página en particular en un dispositivo específico.

Canales (fuentes) de tráfico.

Ruta a "Métrica": Informes estándar → Fuentes → Fuentes, Resumen

Ruta a Analytics: Informes → Fuentes de tráfico → Canales o Fuente / Canal

Para que la información se muestre en la misma forma tanto en la "Métrica" ​​como en la "Análisis", debe:

  • en el informe "Métricas" ponga la visualización de la información en la tabla como una lista lineal,
  • en el informe "Canales" en "Análisis", el parámetro principal es "Fuente o canal".

De este informe, puede extraer la efectividad de todas las fuentes de tráfico para seguir trabajando con ellas. Más a menudo, esta información es examinada por el logro de los objetivos.

Como hacerlo en "Métrico".

Ir al resumen de fuentes de tráfico. Desplácese por el gráfico y seleccione el objetivo para el que se debe mostrar la información.

Como resultado, vemos de dónde vino el visitante que realizó la acción objetivo.

Construimos el informe "Canales de tráfico" en "Métrico"

Cómo hacerlo en el "Analytics".

Abra el informe. En la tabla con información en la columna "Conversión", seleccione el objetivo de interés. Para mostrar en la parte superior de las filas de la tabla con las fuentes que atrajeron al mayor número de visitantes que realizaron la acción objetivo, clasificamos la información en la tabla según la columna "Objetivos al objetivo" en orden descendente.

Construimos el informe "Fuente / canal" en "Análisis"

Qué hacer a continuación

Analizando los resultados en la tabla. Puede suceder que haya invertido mucha energía en los últimos seis meses en la promoción de un sitio web en las redes sociales, pero la cantidad de referencias dirigidas se está retrasando significativamente con respecto al tráfico de búsqueda. En este caso, tiene sentido cambiar la estrategia de promoción en las redes sociales o redirigir todas las fuerzas para optimizar aún más el sitio en los motores de búsqueda y mejorar las posiciones en el tema.

Demografía

Cómo abrir en "Métrico": Informes → Estándar → Visitantes → Edad

Cómo abrir en "Analytics": Informes → Audiencia → Datos demográficos → Edad

A menudo sucede que el comercializador pinta un retrato de la audiencia objetivo y, de hecho, los visitantes cuyos intereses no se tienen en cuenta al desarrollar contenido y publicidad, dan un mayor porcentaje de conversión. Con la ayuda de este informe, puede averiguar si ha identificado correctamente a su público objetivo y para quién está configurando una campaña publicitaria.

Como hacerlo en "Métrico".

Vaya al informe y desplace la página a la tabla de información. En la tabla, en la esquina superior derecha, haga clic en el botón "Grupo" y agregue el elemento "Género" (la agrupación por edad en este informe se agrega automáticamente).

A continuación, en la fila superior sobre la tabla, seleccionamos el logro del objetivo que nos interesa.

Ordene la información en la tabla por la segunda columna "Conversión" en orden descendente.

Construimos un informe demográfico en "Métrica"

Cómo hacerlo en el "Analytics".

En el "Análisis", la misma información en el informe se puede obtener de dos maneras.

  1. Añadir dos segmentos de usuarios - hombres y mujeres.
  2. Agregue un parámetro adicional a la tabla. Para hacer esto, en la esquina superior derecha, haga clic en el parámetro adicional y encuéntrelo en la lista de Usuarios → Género (puede usar la búsqueda).

Construimos el informe sobre la edad y el sexo de los usuarios de la segunda manera.

Otras acciones son las mismas para ambos métodos.

En la columna "Conversión", debe seleccionar el objetivo que le interesa y ordenar los resultados en orden descendente.

Qué hacer a continuación

  1. Haga coincidir el retrato inicial de la audiencia con los resultados y ajústelo si es necesario.
  2. Agregue los grupos de usuarios más "comercialmente interesantes" a los segmentos individuales y analice su comportamiento en el sitio.
  3. Utilice la información obtenida al configurar el destino y el contexto.
  4. Ajustar texto e imágenes en anuncios.

En lugar de salida

En el artículo que describí lejos de todos los informes que se encuentran en "Métrica" ​​y "Análisis". La mayoría de ellos pueden construirse por analogía con los descritos por mí. Bueno, el alcance de la aplicación depende del tipo de sitio (comercial o informativo) y sus objetivos con respecto a su desarrollo.

El punto central de los informes de cualquier servicio de análisis es que necesitan no solo ser construidos y analizados adecuadamente, sino también elegir los períodos correctos para la comparación.

Los errores más comunes en la elección de períodos: una comparación solo con el período anterior o el mismo año pasado. Por lo tanto, no verá la situación real, ya que el aumento imaginario de asistencia puede estar ocultando su ausencia o incluso el estancamiento del recurso.

Para eliminar tales errores, utilizo el ajuste de indicadores utilizando el índice de crecimiento de recursos. Se calcula como el valor promedio (algunos calculan la mediana) de la relación de los indicadores del año en curso con respecto al mismo período del año anterior.

Se parece a esto:

A continuación necesitas comparar los valores de estos coeficientes. Si la relación promedio es más de un mes, este mes ha empeorado su rendimiento.

Este método de cálculo es válido para sitios con una demanda prácticamente sin cambios en el tema durante todo el año, así como para eventos o recursos estacionales.

Haz preguntas en los comentarios al artículo y en las redes sociales.

El material fue preparado por Ilya Rusakov, el autor del servicio de informes de SEO..

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